Туризм в США: тенденции и прогнозы на 2025-2026 годы

На конференции Click. 2023 в Майами руководители Booking.com и профессионалы индустрии путешествий поделились данными за 2022 год и прогнозами на 2023 год для рынка США. В этой статье мы расскажем о некоторых ключевых моментах.

Для Booking Holdings 2022 год стал самым успешным за всю историю: через платформы сервиса было забронировано почти 900 миллионов номероночей, что на 6% больше, чем в 2019 году (наш предыдущий самый успешный год). В частности, в США рост составил 30%. Несмотря на то что частично причиной такого роста стала работа состоящих в Booking Holdings брендов из США, этот показатель также отражает влияние региональных инвестиций Booking.com в разных областях: от бренд-маркетинга до разработки продуктов.

Кроме того, наше исследование показало, что осведомленность о Booking.com в США увеличилась на 50% во второй половине 2022 года по сравнению с предыдущим годом. Более высокая осведомленность о бренде помогает привлечь новую аудиторию и повысить спрос, а это значит, что о вашем объекте размещения узнает больше людей, чем когда-либо прежде.

Джейми Лейн отметила, что по мере того, как спрос в этих регионах возвращается к привычным показателям, он стимулирует еще больший спрос на направления в США. Наши данные показывают, что это восстановление уже приводит к бронированиям. Например, в четвертом квартале наблюдалось значительное увеличение спроса на поездки в США из Европы — более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В некоторых странах (например, в Великобритании и Германии) число бронирований объектов в США увеличилось более чем на 150%.

Сейчас бронирования объектов в США осуществляются преимущественно из следующих шести стран: Великобритания, Германия, Канада, Франция, Бразилия и Мексика. Туристы из-за границы имеют тенденцию останавливаться в объекте размещения на более долгий срок и тратить больше денег (согласно нашему исследованию, на 90% больше), чем местные путешественники. Таким образом, это восстановление позволяет делать весьма оптимистичные прогнозы по мере возрождения международных поездок.

Наши данные также показывают, что гости из-за границы предпочитают жилье, где завтрак уже включен в стоимость проживания. То есть

Ян Д. Фрайтаг, директор по анализу внутреннего рынка туризма в CoStar Group, поделился данными о росте средней цены за ночь (ADR) в отелях разных регионов. Он отметил, что в Северной Африке наблюдался самый большой рост; в этом регионе цены составляют 173% от уровня 2019 года. В Северной Америке этот показатель составляет 118%, что примерно равно показателю для Европы — 122%. Очевидно, что во многом этот рост обусловлен инфляцией и увеличением затрат, однако, как мы выяснили ранее, спрос не упал даже несмотря на повышение цен. Этот факт противоречит большинству ожиданий относительно эластичности спроса по цене и может создать интересную динамику, после того как уровень инфляции снизится.

Несмотря на восстановление рынков, гибкость времен пандемии все еще имеет огромное значение для многих путешественников. Хорошая новость — вы можете обеспечить гибкие условия без ущерба своему бизнесу. На самом деле в прошлом году процент отмен снизился более чем на 25% по сравнению с 2019 годом. Также наблюдается рост гибкости в способе поиска вариантов проживания. Наши данные показывают, что в первом квартале текущего года более 45% номероночей было забронировано через наше приложение.

Тезисы многих спикеров относились к более широкому макроэкономическому и геополитическому ландшафту. Инфляция, риск рецессии, проблемы на рынках труда и крах банков могут иметь неприятные последствия. Однако все спикеры отмечали, что, хотя нельзя точно предсказать будущее, согласно полученным данным, индустрия путешествий и гостеприимства в США останется стабильной. В конце концов, последние несколько лет доказали, что это очень устойчивая отрасль.

• Общее количество забронированных на платформах Booking Holdings номероночей в 2022 году увеличилось на 6% по сравнению с 2019 годом, а в США — на 30%.
• Осведомленность о Booking.com в США увеличилась во второй половине 2022 года на 50% в сравнении с предыдущим годом, и мы ожидаем дальнейший рост этого показателя благодаря недавним масштабным кампаниям.
• Въездной туризм восстановился: показатели бронирований объектов размещения в США, совершенных представителями некоторых стран, в четвертом квартале увеличились на 150%.
• В США средняя цена за ночь составляет 118% от уровня 2019 года, но этот дополнительный прирост выручки обусловлен в основном увеличением затрат и инфляцией.
• Гибкость по-прежнему очень важна, однако количество отмен сократилось более чем на 25%.

В 2024 году США посетили свыше 20 млн канадцев, оставив в экономике 20,5 млрд долларов и обеспечив около 140 тыс. рабочих мест. Но уже в этом году бронирования авиабилетов из Канады в США упали на 35-43 %, и города вроде Лас-Вегаса или Миннесоты всерьёз ощутили последствия.

На фоне снижения туризма отчёт SAP Concur показал неожиданную тенденцию: США стали самым популярным направлением в мире для деловых поездок. На страну пришлось 15 % всех международных бизнес-бронирований — вдвое больше, чем у Германии и Великобритании. Интересно, что даже канадцы, бойкотирующие поездки ради отдыха, продолжают активно приезжать в США по работе. По данным, 80 % деловых поездок канадцев приходится именно на Америку.

При этом американские бизнес-путешественники всё чаще остаются дома. В первой половине 2025-го число международных деловых поездок из США снизилось на 2,3 %. Главным направлением для американцев по-прежнему остаётся Канада, а для канадцев — США.

Эксперты предупреждают: расходы иностранных туристов в США в 2025 году упадут почти на 12,5 млрд долларов, до уровня 169 млрд. Однако рост деловых поездок (+1 %) и прогнозируемое увеличение затрат компаний на 4 % до 316 млрд долларов дают шанс компенсировать убытки. Вопрос в том, смогут ли США удержать позиции: визовые сборы и торговые конфликты рискуют ещё сильнее отпугнуть туристов, а конкуренция с Канадой и Европой только растёт.

В 2022 году доходы от туристической деятельности США составили 2,97% ВВП. В 2021 году они были равны 2,76% ВВП. Доход от туризма в этом государстве растет уже 2 года подряд. За все время ведения статистики Статистическим отделом ООН с 2008 года этот показатель увеличился в 1,09 раза. Максимальный вклад туристической отрасли в ВВП США был достигнут в 2019 году со значением 3,02%. Минимальное значение наблюдалось в Соединенных Штатах Америки в 2020 году, когда составило 2,15% ВВП.

Доходы Индии от туризма в июне 2025 года достигли 2 млрд долларов США по сравнению с 2 млрд долларов США в предыдущем месяце.