PR и журналистика: грани взаимодействия

Мастер-класс Анастасии Шевчук, который проходил 27 февраля в ИГУМО, заставил нас – будущих журналистов, задуматься над тем, как взаимодействуют две смежные, но, на первый взгляд, совершенно разные дисциплины: пиар и журналистика.
Мы, конечно, уже не раз слышали от преподавателей профильных дисциплин, что эти две структуры неотделимы, но даже не подозревали, насколько тесно они связаны друг с другом.

Оказалось, что PR – более широкая деятельность, нежели журналистика. Во-первых, потому что в современном обществе именно пиарщики создают материалы, которые в дальнейшем используют газеты, журналы, телевидение.
То есть, иными словами, PR создает для журналиста новость, а журналисту лишь требуется грамотно преподнести её в СМИ. Во-вторых, журналист ограничен в способах распространения информации, в отличие от пиарщика, который может передать свою идею не только в СМИ, но и посредством фильмов, различного рода мероприятий и так далее.

Но не подумайте, что журналистика уступает PR, ведь и у неё имеются свои преимущества. Если сравнить тексты пиарщика и журналиста, то станет очевидно, что PR-текст стандартен и не всегда сможет повлиять на аудиторию.
Хотя стоит заметить, что, благодаря изучению журналистики в рамках пиара или наоборот, по окончании учебных заведений общество получает абсолютно взаимозаменяемых специалистов, то есть довольно часто от пиарщиков можно ожидать хорошей, интересной статьи, а от журналистов профессиональной речевой манипуляции для воздействия на мнение и поведение целевых групп.

Отличить пиар от журналистики – задача на первый взгляд простая, а на второй – сложная. Ведь, чтобы сказать о чем-то более точно, нужно углубиться в анализ. Поэтому нельзя однозначно сказать, что эти сферы отличаются или не отличаются. У них есть то, что пересекается и что нет.

Во-первых, задача журналистики – освещение текущих событий и передача максимально объективной картины. А у пиара другая задача – создать имидж тому или иному предмету, или явлению. При этом даже у пиара и рекламы есть отличительные черты. Стоит рассмотреть все в разрезе и сравнении.

Начнем с целей. В журналистике цель – отразить происходящее и провести максимально объективный анализ, отобразить острые социальные проблемы с целью их разрешения. В пиаре среди целей основное место занимает создание позитивного имиджа, а также разрешение сложных ситуаций относительно имиджа. В рекламе целями считают: создание брендов, управление ими и увеличение продаж услуг и товаров.

Следующий пункт сравнения – объект. В журналистике это социально важная информация и факты (независимо от того, позитивные или негативные они). В пиаре – только положительная репутационная информация. В рекламе – позитивная информация о товарах и услугах.

Функции сферы. Для журналистики основные: коммуникации, ценностно-ориентирующие, организационные. Для пиара: коммуникативные, информационные, консультативные. Для рекламы: коммуникационные, стимулирующие, культурно-образовательные.

Основным методом в журналистике следует выделить убеждение. В пиаре – убеждение и внушение, а в рекламной сфере чуть больше: внушение, убеждение, создание позитивных образов компании.

Сравнить нужно и основные каналы распространения. Для журналистики это: печатные издания, радио, телевидение, интернет. Для пиара: средства массовой информации, мероприятия развлекательного и информационного характера на разных площадках, интернет. Для рекламы: СМИ, сувенирная продукция, раздаточные материалы, интернет.

Существенное различие и в заказчиках. В СМИ это: социум, учредитель, редактор. В пиаре: руководящий состав предприятий, лидеры организаций, в том числе общественных. В рекламе: заинтересованные в увеличении оборота продаж структурные подразделения компаний.

Должности каждой из трех сфер называются по-разному. В журналистике: корреспондент, репортер, журналист. В пиаре: пресс-секретарь, пиар-специалист, пиар-менеджер. В рекламе: копирайтер, менеджер по рекламе, smm-менеджер.

Конечно, отличаются и жанры, в которых пишут специалисты и авторы. Для журналистики основные жанры: информационные, аналитические, художественно-публицистические. Для пиара: пресс-релизы, информационные письма. Для рекламы: рекламные статьи, тексты для раздаточных материалов.

В сфере PR все немного по-другому: она работает только на свою целевую группу. Допустим, компания занимается организацией молодежных вечеринок. Кто ее целевая аудитория? Конечно же, девушки и парни молодого возраста. Вряд ли такой продукт заинтересует пожилых людей. А раз целевая аудитория — молодежь, то и в освещении продукции пиарщики используют различные методы: от ярких цветов до мемов, сочных фотографий, заигрывающих с потенциальным покупателем.

На основании всего вышесказанного можно сделать вывод: PR и журналистика постоянно пересекаются, взаимодействуют, однако нельзя приравнять друг к другу эти сферы профессиональной деятельности. У каждой из них своя специфика, свой подход в реализации конкретной задачи – формирование общественного мнения.