Специалист по рекламе и связям с общественностью: кто это?

Специалист по рекламе и связям с общественностью: кто это?

Реклама и PR — это смежные области деятельности, которые связаны с брендингом, развитием имиджа компании, его продвижением, разработкой презентаций, информационным сопровождением в СМИ. Специалист по рекламе и связям с общественностью — эксперт, который проводит рекламные кампании, руководит ими для продвижения продуктов, услуг или имиджа фирмы.

Эта работа связана с анализом рынка, планированием пиар-стратегий и материалов в виде текстов и видео, сотрудничеством с онлайн-площадками и СМИ. В статье расскажем, кто такой эксперт по рекламе и связям с общественностью, рассмотрим требования к нему и его обязанности, где он работает, чем занимается, размер дохода, где обучаться.

Чем занимается специалист по рекламе и связям с общественностью?

Он занимается следующим:

• Осуществляет медиапланирование. Определяет оптимальные платформы для продвижения информации (телевизионные каналы, интернет-ресурсы, соцсети, печатные издания), распределяет по ним бюджетные средства.
• Разрабатывает креативы для рекламных роликов, занимается созданием текстов, баннеров, афиш и др.
• Собирает и анализирует информацию о результатах своей деятельности для оптимизации стратегий, бюджета.
• Управляет имиджем корпорации, формирует положительное восприятие бренда.
• Создает контекстную рекламу, SEO, занимается соцсетями.
• Разрабатывает и реализует стратегии продвижения информации в области розничной торговли.
• Проводит ивент-маркетинг. Презентует компанию, организует выставки, мероприятия.

Личные качества, умения и навыки

Для успешного карьерного роста в этой области человеку необходимо иметь определенные личные качества, умения и навыки:

• Творческий подход к делу. Маркетинг требует нестандартные решения. Необходимо творчески мыслить, уметь разрабатывать оригинальные концепции.
• Склонность к анализу. Умение исследовать рынок, планировать стратегии, давать оценку своей деятельности.
• Общительность. Профессионалы этой сферы взаимодействуют с коллегами, клиентами и партнерами. Такое качество как коммуникабельность помогает воплощать идеи.
• Стремление достичь своей цели. Важно представлять задачи компании, уметь оценивать результаты своей деятельности, работать с KPI.
• Проявление интереса к рыночным тенденциям. Нужно следить за трендами, исследовать предпочтения клиентов, что помогает адаптации стратегий к современным условиям.
• Тайм-менеджмент, организованность. Необходимо часто одновременно трудиться над несколькими проектами. Нужно уметь распределять свое время, ставить приоритетные задачи.

Успешные сотрудники могут обладать сочетанием этих навыков и качеств. Специальности, которые связаны с маркетингом, требуют постоянного развития, обучения.

Где работать?

Можно устроиться в следующие структуры и места:

• Отечественные и международные организации.
• Госорганы.
• СМИ.
• Рекламные агентства.

Новичок проходит путь от ассистента PR-менеджера до директора отдела или руководителя по развитию.

• Работа на себя. Если человеку подходит гибкий график, он любит выполнять разноплановые задачи, можно уйти во фриланс.

После получения документа об образовании выпускники могут работать на должности SMM-менеджера, таргетолога, интернет-маркетолога, консультанта по корпоративным коммуникациям и другое.

Сколько зарабатывает?

Зарплата профессионала зависит от опыта, навыков, региона, бизнес-ниши, отрасли. В столице новичок может получать от 60 000 – 75 000 рублей в месяц. В регионах доход составляет от 35 000 – 50 000. Опытные эксперты с наличием успешных кейсов зарабатывают намного больше. Высокие заработки у тех, кто работает с ведущими зарубежными корпорациями.

По данным сайта поиска работы hh.ru, рассмотрим размер зарплаты по некоторым профессиям.

Название профессии	Уровень дохода в рублях
Интернет-маркетолог	по найму — 40 000-250 000; удаленно — 20 000-220 000
Эксперт по контекстной рекламе	по найму — 40 000-275 000; удаленно — 25 000-295 000
Криейтор	по найму — 35 000-175 000; удаленно — 25 000-135 000
SMM-специалист	по найму — 25 000-165 000; удаленно — 15 000-165 000
Менеджер по рекламе	по найму — 35 000-295 000; удаленно — 25 000-225 000
Таргетолог	по найму — 40 000-215 000; удаленно — 20 000-225 000

Требования к специалисту по рекламе и связям с общественностью

Профессионалу в этой сфере необходимо четко представлять основы менеджмента, рыночной экономики, маркетинга, знать процессы улучшения имиджа бренда или личности. Помимо того, потребуются умения в направлении дизайна рекламных материалов, разработки создания эффективных идей для раскрутки.

Важное значение в работе имеют знания:

• нормы законодательства, которые регулируют правовые отношения в этом секторе деятельности;
• методик формирования и создания современных технологий сбора данных;
• делового общения и этикета.

Теорию можно освоить во время обучения. Прикладные навыки формируются, развиваются уже в процессе работы.

Обязанности

Функции сотрудника зависят от того, куда он устроился: в маркетинговое агентство, ТВ, СМИ, коммерческую организацию. В его обязанности входят:

• взаимодействие с представителями СМИ;
• разработка, управление комьюнити;
• планирование, внедрение пиар-кампании;
• взаимодействие с блогерами и лидерами мнений;
• выбор технологий для взаимоотношений с обществом;
• планирование, проведение встреч с журналистами;
• написание текстов о корпорации, продвигаемой персоне;
• оценка эффективности кампании;
• планирование маркетингового мероприятия;
• анализ рынка, клиентов для создания продуктивного пиара;
• заказ текстов, личная разработка баннеров или роликов;
• управление подчиненными.

Эксперты с опытом в основном решают организационные вопросы, а конкретную работу непосредственно выполняют чаще всего начинающие сотрудники (исследуют рынок, разрабатывают пиар-материалы и прочее).

Актуальные профессии, которые связаны с рекламной деятельностью

Реклама бывает разнообразной по форме, каналам, содержанию, задачам, целям. Поэтому в этом сегменте имеется много специальностей, каждая из которых требует своих умений и талантов. Рассмотрим основные из них.

• PR-специалист или эксперт по связям с общественностью создает, поддерживает имидж организации или личности в глазах общества. Он управляет коммуникациями и формирует, поддерживает положительный имидж.
• Креативный директор, руководитель творческого коллектива отвечает за пиар-контент. Он руководит разработкой концепций, макетов, баннеров, сценариев, прочих материалов.
• Криэйтор создает индивидуальный стиль организации. Он реализует запросы клиентов по проекту в виде текстов и видео. От работы этого профессионала зависит общественное мнение о компании. Эксперт сотрудничает с копирайтерами и дизайнерами. Специальность достаточно востребована на рынке рекламы и PR.
• Пресс-секретарь является уполномоченным лицом организации, проекта или персоны, которая дает официальные заявления от имени людей, кого представляет. Сотрудник взаимодействует со средствами массовой информации: отвечает на вопросы журналистов, разрабатывает пресс-релизы, готовит статьи для публикации, проводит пресс-конференции.
• Спичрайтер или копирайтер пишет для корпорации или известной персоны продающие статьи, которые нацелены на поддержание имиджа, продвижения бренда, повышение продаж и т. д.
• Бренд-менеджер ответственен за управление брендингом, за все процессы, которые связаны с этим. Профессионал в этом направлении может сделать узнаваемой среди целевой аудитории любую фирму.
• Медиадизайнер проектирует игры, сайты, рекламу, виртуальный мир и т. д. Он учитывает изменения, тенденции будущего. При разработке рекламной кампании профессионал определяет содержание и форму программы-пиара.
• Сценарист пишет сценарии для видеороликов, других материалов продвижения. Он создает сюжет, диалоги.
• Режиссёр отвечает за постановку видеороликов и других пиар-материалов. Он взаимодействует со съемочной группой, актерами, прочими участниками процесса создания материалов по продвижению.
• Продюсер ответственен за организацию, проведение рекламных мероприятий. Он следит за бюджетом, отвечает за графику, логистику, иные процессы.
• Менеджер по рекламе отвечает за поиск заказчиков, участвует в заключении договоров по продаже площадок для раскрутки товаров или услуг, контролирует размещение пиар-материалов.
• Интернет-маркетолог продвигает продукты, услуги либо идеи в интернете. Он является ответственным лицом за планирование, воплощение маркетинговых стратегий в сети, анализирует эффективность мероприятий по привлечению потребителей к товару или услугам на онлайн-площадках.
• Таргетолог отвечает за определение целевой аудитории (ЦА) рекламной кампании, настраивает соответствующие объявления так, чтобы они были показаны только определённым пользователям.
• SEO-оптимизатор проводит оптимизацию сайтов для поисковых систем. Профессионал отвечает за вывод их в топ, то есть повышает видимость онлайн-платформ в результатах поиска.
• SMM-специалист занимается продвижением товаров, услуг либо идей в соцсетях. Он представляет собой ответственное лицо за создание, размещение контента в сообществах, группах интернета, а также за взаимодействие с пользователями в социальных сетях.

Эти профессии — это только некоторые из возможностей, которые связаны с направлением рекламы. При выборе профессии нужно учитывать собственные интересы, личные качества и цели.

Общая информация о профессии

Уровень средней заработной платы	В РФ: 45 000р. – 180 000р. В Москве: 70 000 – 280 000р.
Количество вакансий по РФ	6 544
Карьера, места занятости	- отечественные и международные организации; - госорганы; - СМИ; - рекламные агентства; - фриланс; Приобретение специализации: SMM-менеджера, таргетолога, интернет-маркетолога, консультанта по корпоративным коммуникациям и другое. Часто специалисты становятся руководителями отделов по Связям с общественностью, отделов по рекламе и маркетингу. Некоторые открывают свои рекламные агентства
Какое образование нужно	Высшее образование