Туризм в Украине: Анализ и тенденции развития

Туризм в Украине: Анализ и тенденции развития

Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского Серия «География». Том 25 (64). 2012 г. №4. С.62-69.

Окончание «высокого сезона» в туризме традиционно является удобным периодом для подведения итогов деятельности.

Главной и основной проблемой в подведении итогов деятельности туристической отрасли Украины является сложный и неоперативный статистический учет.

Анализ туристических потоков

На сегодняшний день, статистика въездного/выездного туризма ведется двумя организациями: Государственной пограничной службой Украины, которая запрашивает у каждого приезжего иностранца цель его визита, и Государственным агентством Украины по туризму и курортам, собирающим данные с мест размещения, т.е. из гостиниц, пансионатов, санаториев.

Именно в различных методах сбора информации этими службами и заключается неоднозначность показателей.

Что касается Госпогранслужбы, то при опросе о цели приезда, опрашиваемый, как правило, определяет ее спонтанно.

Кроме того, пограничники считают количество въездов в страну, а не количество въехавших людей.

Часто бывает и так, что один и тот же человек в течение месяца посещает Украину несколько раз.

И получается, что вместо фактически одного человека пограничники подают данные о нескольких.

Если же говорить о Гостуризмкурорте, то здесь имеются другие проблемы в подсчете: многие туристы предпочитают снимать квартиры посуточно.

Также не следует забывать о существовании неофициальных гостиниц или занижении реального числа постояльцев ради экономии уплаты налога на прибыль.

Естественно, в таком случае они часто проходят мимо учета вышеупомянутой госслужбы.

В результате возникает немалая разница: 20 млн. иностранных гостей от Госпогранслужбы и 500 тыс. от Гостуризмкурорта [1].

Тем не менее, по данным погранслужбы в прошлом году Украину посетило 21,1 млн. иностранных туристов, что на 2% или 380 тыс. больше, чем в позапрошлом году.

Причем увеличение произошло в основном за счет индивидуальных туристов, число которых составило чуть более 19 млн. чел.

Максимально большой прирост индивидуальных туристов предоставила соседняя Россия, откуда за прошлый год турпоток увеличился на 20% или на 1,2 млн. чел.

Далее следуют страны Евросоюза: Словакия (прирост на 14% или на 70 тыс. туристов), Венгрия (16% или 124,5 тыс. туристов соответственно) и Германия (3% и 95,3 тыс.).

Гораздо ниже показатели по организованным группам туристов и бизнес-туристов.

Так, по итогам прошлого года количество организованных туристов уменьшилось на 17%, а людей, прибывших в Украину по служебным делам - на 10%.

Уменьшение организованного турпотока произошло за счет России (падение на 34% или на 193,3 тыс. туристов), Польши (на 11% или 19 тыс.) и Канады (на 18% или 2 тыс. соответственно).

Снижение же деловой активности наблюдалось за счет Латвии (падение на 10% или на 0,7 тыс. туристов), Польши (на 2% или 3 тыс.) и России (на 38% или 110,6 тыс. чел.) [1].

Позитивной для нашей страны является тенденция к увеличению притока индивидуальных туристов.

Это, по нашему мнению, является наглядным подтверждением успешного проведения Украиной Евро-2012.

Иными словами, отечественная туристическая инфраструктура уже сегодня позволяет иностранному туристу самостоятельно забронировать отель, сформировать программу визита и тем самым не обращаться к услугам турфирм.

Таким образом, можно говорить о все возрастающем интересе к Украине.

Причем этот интерес наблюдается как со стороны европейских туристов, так и из более дальних регионов.

В Интернете уже сегодня можно найти много туристической информации об Украине, кроме того, среди иностранных туристов распространяется информация о наших достопримечательностях, природе и доступности цен.

Если говорить о снижении потока организованных групп туристов, то, на фоне роста числа индивидуальных туристов, это является вполне закономерной тенденцией.

Как уже упоминалось выше, иностранные туристы с радостью отправятся в самостоятельное путешествие, которое будет более насыщенным и менее дорогим, чем, если бы они обратились за помощью к турфирмам.

Кстати, не вызывает удивления и снижение числа бизнес-туристов по итогам прошлого года.

Ведь мировой финансовый кризис в первую очередь ударил по бизнес-структурам различных стран мира, которые, стремясь минимизировать убытки, резко сократили расходы на командировки.

В свою очередь, украинцы также стали больше ездить за границу. Об этом свидетельствуют данные, предоставленные Управлением коммуникаций и доступа к публичной информации Госстата [3].

Такие данные свидетельствуют о том, что рынок туристических услуг Украины, а также стран-акцепторов потоков из Украины, активно развивается.

Вместе с тем, необходимо отметить, что приведенная Госстатом классификация не является оптимальной с точки зрения категоризации потоков, в том числе и туристических.

Ведь, если рассматривать частные поездки, то понятно, что часть из них смело можно относить к индивидуальному туризму: в соответствии с классификацией Всемирной туристской организации (World Tourism Organization, WTO), каждый иностранец, который провел хотя бы одну ночь в отеле или другом средстве размещения, автоматически квалифицируется как турист.

А в соответствии с классификацией Госстата [3], граждане, которые отправляются в поездку за границу с целью посещения родственников или друзей и ночуют у них (следовательно, туристами не являются) и те украинцы, которые отправляются за границу индивидуально, но при этом пользуются услугами гостиничной инфраструктуры (к ним, следовательно, понятие «туристы» уже применимо), попадают в одну категорию - «частная поездка».

Хотя на самом деле это две совершенно разных категории.

Такой подход можно объяснить довольно просто - данные Госстата базируются на данных Госпогранслужбы [4], сотрудники которой, как уже говорилось выше, задают при выезде за границу вопрос о цели поездки, однако не имеют никакой возможности эту цель проверить.

Тем не менее, приведенные данные дают определенное представление о динамике выездных турпотоков из Украины.

Предположим, однако, что она довольно значительна - ведь самостоятельное, в том числе он-лайн, бронирование туруслуг, приобретает в нашей стране все большую популярность.

Наблюдается большой прирост и в категории, которую Госстат называет «организованный туризм», поскольку подавляющее большинство наших соотечественников, попавших в эту категорию, воспользовалось услугами туристических компаний (рис. 2).

Таким образом, несмотря на то, что абсолютные цифры прироста потоков в категории «организованный туризм» относительно невелики, организованные турпотоки демонстрируют рекордные темпы роста.

Наконец, если говорить о служебных поездках, подавляющее большинство которых можно квалифицировать как бизнес-туризм, то они если и демонстрируют рост, то очень слабый.

Ничего удивительного в этом нет, поскольку этот показатель является одним из самых надежных индикаторов темпов развития экономики в целом.

Следующие данные демонстрируют разницу между общим количеством заграничных поездок и теми, которые Госстат квалифицирует как частные.

К сожалению, категоризация данных турпотоков также весьма затруднительна.

К категории «другие» относятся служебные поездки, организованный туризм, бизнес, спортивные соревнования, делегации, культурно-просветительские акции и т.п.

Совершенно очевидно, что доля потоков бизнес-туризма в Россию существенно больше, чем, скажем, в Молдову.

С другой стороны, если говорить о той же самой Молдове, то всерьез говорить о каком-либо туризме в этом направлении не приходится.

Очевидно также, что в общей структуре турпотока в Польшу и Венгрию организованный и бизнес-туризм занимает подавляющую долю -поскольку это основные визовые направления [5].

Интересно, что на второе место в рейтинге организованного туризма поднялась Россия (в прошлом году на втором месте был Египет).

Доля организованного туризма в Россию невелика - очевидно, эту статистику в первую очередь формируют довольно популярные у украинцев туры в Санкт-Петербург.

Возможно, ощутимый статистический вес имеют также туры в Москву и по Золотому Кольцу России, однако перспективы развития других направлений в Россию достаточно не четки.

Характеризуя туристский поток Украины в целом, можно заметить довольно интересную тенденцию, а именно - кризисный спад турпотоков успешно преодолен, и туристическая индустрия медленно, но верно возвращается к докризисным объемам.

Данные, приведенные в диаграмме, являются сборными - в них показаны все граждане Украины и не только туристы.

Но в большинстве случаев туристы значительно преобладают.

Данные составлены из различных источников: информации консульств, продаж авиабилетов, регистрации в отел...

Бизнес-туризм в настоящее время процветает и находит новых поклонников. Речь идёт о поездках делового назначения.

Получать опыт у иностранных коллег, или передавать таковой, могут сотрудники отдельной компании или частные предприниматели.

Приставку «бизнес» можно применять абсолютно к любой поездке, которая включает ряд задач, имеющих отношение к рабочим моментам.

Бизнес-туры - это своего рода увлекательное путешествие с пользой.

Они стали отдельной отраслью туристического бизнеса относительно недавно, но успели приобрести колоссальный спрос.

Описанное направление может похвастаться большими перспективами.

Условно бизнес-туризм можно разделить на несколько сегментов.

В первую группу можно включить командировки.

Во вторую – поездки на различные конференции, международные выставки, семинары и симпозиумы.

Это способ обогатиться новыми знаниями и наладить коммуникации с коллегами по интересам, а также потенциальными партнёрами и клиентами.

К третьему сегменту можно отнести мотивационные поездки, которые выступают в качестве поощрений за добросовестный и качественный труд.

Таким образом, крупные корпорации стимулируют персонал работать эффективно и интенсивно.

В последнем случае отдых сочетается с познавательной деятельностью.

Деловые поездки обычно предполагают встречи с представителями иных компаний, переговоры, подписание договоров, подготовку «почвы» для развития бизнеса.

Зачастую их организовывают с целью найти новых партнёров, расширить рынки сбыта, заявить о себе и наладить коммуникации.

Неотъемлемой частью бизнес-туров являются различные совещания и встречи.

Иногда деловые поездки проводят с целью усиления контроля работы зарубежных филиалов или решения текущих проблем.

Также к их числу стоит отнести переквалификацию персонала и его обучение за пределами города или страны.

Число бизнес-туров со временем будет расти, в этом можно не сомневаться.

Украина имеет огромные инвестиционные перспективы, этому способствуют значительные курортно-рекреационные ресурсы, историко-культурный и природный потенциалы, которые могут использоваться инвесторами для развития туристской инфраструктуры.

Но главной проблемой развития гостиничного хозяйства является создание благоприятного инвестиционного климата и поиск источников финансирования для строительства новых и реконструкции уже действующих предприятий временного размещения.

Актуальность вопроса о привлечении инвестиций в Украину является безусловным, поскольку это мощное средство выхода из экономического кризиса и один из методов решения крупных производственных и социальных проблем.

Именно инвестиционная политика является средством восстановления нестабильной экономики страны в условиях изменения отечественного законодательства, а также не контролируемого роста цен и дефицита ресурсов.

Основной составляющей в структуре туризма является гостиничное хозяйство, представляет собой материально-техническую базу отрасли, в наибольшей степени влияет на уровень туристического сервиса и формирования туристической инфраструктуры, а также определяет вид, особенности и качество турпродукта.

Во всем мире большое внимание придают важность развития туризма и гостиничного хозяйства как одного из эффективных средств развития и повышения эффективности национальной экономики благодаря способности этого сектора обеспечивать валютные поступления, создавать значительное количество новых рабочих мест и повышать имидж государства.

Спецификой гостиничного сектора является то, что он целиком и полностью ориентирован на потребителя и зависит от состояния туристической отрасли и на- правления деловой активности в стране.

Между показателями развития гостиничного бизнеса и туризма прослеживается высокая корреляционная связь, т.е. развитие одного приводит к развитию другого и от него же и зависит.

Вместе туристические компании, развивая свою деятельность в определенной стране, ориентируются прежде всего на состояние гостиничного сектора.

Строительство новых гостиничных комплексов может значительно повысить привлекательность турпродукта в любом регионе, способствовать увеличению притока туристов, и наоборот, устарела гостиничная база, может стать причиной спада турактивности в регион и снижение его конкурентоспособности на туррынке [11, с. 23; 4].

Отечественный рынок гостиничных услуг также подвергается кризисным явлениям и несет убытки, ведь развитая в Евро-2012 инфраструктура не используется в полной мере, а в Донецке полностью разрушена.

Гостиничный сектор Киева является наиболее развитым среди других городов Украины.

В нем сконцентрировано большое количество качественных отелей всех сегментов и международных субъектов гостиничной деятельности.

Так, в столице находится 8 из 16 гостиниц Украины, входящих в крупную международную сеть (Fairmont, Intercontinental, Hyatt, Radisson Blu, Holiday Inn, Ramada Encore, Ibis).

При этом данный рынок продолжает развиваться, обладая достаточно большим потенциалом роста [6].

Столичный сектор гостеприимства все еще отстает по количественно-качественным характеристикам от рынков Европы, Азии и Северной Америки.

MICE-туризм — это деловой туризм, связанный с организацией и проведением корпоративных мероприятий.

Получается, что MICE-туризм — это проведение в другом городе или за границей мероприятий, направленных на развитие, мотивацию и обучение персонала, партнёров и клиентов компании.

Деловыми считаются поездки, которые преследуют одну или несколько следующих целей: • провести переговоры или встречи с деловыми партнёрами; • принять участие в профессиональных мероприятиях; • установить деловые контакты с новыми партнёрами; • отправить сотрудников на обучение или тренинг; • провести тимбилдинг; • отправить сотрудников в поощрительный или мотивационный тур; • провести пресс-тур: к примеру, привезти журналистов или блогеров на производство или в новый офис, рассказать о своей компании, установить связи; • привлечь внимание к бренду инвесторов, партнёров или клиентов, организовав выездное имиджевое мероприятие.

Современная индустрия делового туризма появилась на западе. Сегодня центрами MICE-туризма являются США, Великобритания, Австралия, Германия, Франция, Австрия и Испания. На востоке лидером этого вида туризма является Китай.

Главное отличие делового туризма от других видов — более высокий уровень цен, чем при индивидуальном туризме.

Задача таких поездок — произвести впечатление на партнёров, клиентов и других участников, и от успеха путешествия часто зависит прибыль компании.

Так что экономить на MICE-туризме не стоит, поездка должна быть организована на высшем уровне.

Отдел делового туризма МКЦ РИА Интерпресс работает на российском и международном рынке услуг в сфере организации деловых поездок с 1993 года.

Мы предлагаем полный комплекс услуг по организации бизнес-туров (деловых поездок) в различные страны мира.

Мы занимаемся организацией бизнес-поездок в Россию и страны СНГ для деловых посетителей из-за рубежа и деловых поездок в страны Европы, Азии и в том числе в экзотические страны для российских и иностранных бизнесменов, работников компаний и корпораций из различных стран.

Нашей специализацией является бизнес-туризм в страны со сложным визовым режимом, такие как США, Канада, Австралия, Великобритания и другие.

МКЦ РИА Интерпресс организует деловые поездки «под ключ», предлагая полный сервис, от консультаций по разработке маршрута и организации бизнес-тура, бронирования авиабилетов, отелей и трансферов и квалифицированного оформления виз до организации переговоров, научных и практических конференций, пресс-конференций, конгрессов, семинаров, симпозиумов, круглых столов, выставок, корпоративных мероприятий и бизнес встреч с лингвистическим сопровождением и обслуживанием на любых иностранных языках.

Найпоширенішими видами туризму є купально-пляжний, лікувально-оздоровчий, активний, культурно-пізнавальний та винно-гастрономічний. Є близько 4500 пам'яток культурної спадщини.

Найпопулярнішими напрямками залишаються Карпати (75,7%), Одеса (48,5%), Львів (21%) і Київщина (16,9%). Відпочинок найчастіше триває 4–14 днів: 34% обирають тиждень, а 43% — до двох.

Основні посади, на яких можна працювати після закінчення навчання:

• Географія туризму.
• Рекреаційні комплекси світу та України
• Управління витратами туристичного підприємства
• Організація туризму
• Організація анімаційної діяльності
• Туроперейтинг
• Організація готельного господарства
• Організація ресторанного господарства

Якщо подивитися на статистику заробітної плати компанії Туризм в Україні станом на 7 січня 2026 р., то співробітник в середньому заробляє 194 904 ₴; точніше, ставка заробітної плати становить 16 242 ₴ на місяць, 4 060 ₴ на тиждень або 101,51 ₴ на годину.

Найбільше туристів наразі приймають Київ, а також Львівщина та Івано-Франківщина. У першому півріччі 2025 року туристичний збір в Україні побив усі попередні рекорди, склавши 142,6 мільйона гривень надходжень у місцеві бюджети. Це на третину більше, ніж торік, і вдвічі більше, ніж у довоєнному 2021 році.